איך גוגל אנליטיקס יכול לעזור לכם בקידום אתר

אין ספק שאחד היתרונות הגדולים ביותר של שיווק באינטרנט הוא האפשרות לקבל דוחו"ת סטטיסטים מדוייקים.
אם תפרסמו מודעה בעיתון או תרכשו זמן פרסום בטלוויזיה, לעולם לא תוכלו לדעת באופן מדוייק כמה אנשים נחשפו למסר שלכם וחשוב יותר, כמה אנשים באמת הביעו התעניינות במסר הפרסומי שלכם. שיווק באינטרנט בכלל וקידום אתרים בפרט יאפשרו לכם לקבל נתונים מדוייקים על הקמפיין שלכם. תוכלו לדעת כמה אנשים ראו את המודעות שלכם, כמה אנשים הביעו עניין וכמה כסף בדיוק הרווחתם כתוצאה מכל שקל שהשקעתם בפרסום. אבל גם הנתונים המדוייקים ביותר לא יוכלו לעזור לכם בקידום אתרים אם לא תדעו לעשות בהם שימוש מושכל.

מארק טווין אמר פעם משפט שכבר נכנס לכל ספרי הלימוד לסטטיסטיקה "ישנם שלושה סוגים של שקרים, שקר, שקר גס וסטטיסטיקה". אכן, אין דבר קל יותר מאשר לעוות נתונים סטטיסטים על מנת לתמוך בפעולות מסויימות, אבל השאלה שמוכרחת להשאל היא למה בעצם? סטיסטטיקה היא כלי נפלא לקבלת החלטות מושכלות אולם על מנת שתוכלו לעשות זאת עליכם לנתח את הנתונים בצורה נכונה. איך כדאי לעשות זאת? על כך בכתבה הבאה:

הביצה והתרנגולת

לעיתים אנו רואים שביטויים מסויימים מספקים לאתר תנועה וכתוצאה מכך מחליטים לקדם את האתר בביטויים הללו, הבעיה היא שמקורות התנועה מצביעים על מצב קיים ולא על מצב אופטימאלי. אם אתר מסויים נמצא במקום הראשון במילת מפתח זניחה יחסית, נגיד "קידום אתרים מקצועי במנועי חיפוש" ובעמוד הרביעי במילת מפתח חשובה יותר, "קידום אתרים בגוגל", לצורך הדוגמא, סביר להניח שנקבל מהביטוי הראשון הרבה יותר תנועה, אבל זו עדיין לא סיבה מספיק טובה להשקיע מאמץ ולקדם את האתר בביטוי הפחות טוב. רק לאחר שנגיע למקום הראשון בביטוי התחרותי והמתגמל יותר נבין את זה.

זיהוי הזדמנויות

לעיתים, האתר מתאנדקס במקומות גבוהים יחסית גם במילות מפתח שכלל לא רצינו לקדם בהם את האתר. כך, אפשר לזהות ששאילתות שונות מספקות לנו זרם יציב של תנועה איכותית. אולי זוהי אינדקציה לשים את הרגל על הגז ולבדוק בכמה כניסות יחודיות אנו יכולים לזכות אם האתר יגיע למיקום גבוה יותר בדף התוצאות.

לא כולם שווים

הטיפ הזה חיוני בעיקר לאתרי מכירות או לאתרים שהמטרה שלהם היא להשיג לידים, אם האתר שלכם אמור להשיג לכם פניות יהיה קצת יותר קשה לבדוק את זה אבל בכל זאת שווה לנסות. יש גולשים איכותיים יותר מאחרים. את הגולשים האלו אנחנו מזהים לפי מה שעשו באתר (קנו או השאירו פרטים) ואנחנו מפלחים את הגולשים האלו לפי מילת המפתח שהגיעו ממנה. לעיתים, המקום הראשון בביטוי גנרי עשוי לספק תנועה יפה לאתר אבל גם להגדיל את אחוזי הנטישה ולספק בפועל מעט מאוד המרות.  בדיוק בשביל זה המציאו הגאונים של גוגל את הכלי GOOL בו תוכלו לראות מהו יחס ההמרה של האתר שלכם ולפלח את הנתונים על פי מקורות הכניסה. אם אתם רואים שמילה אחת מניבה לכם יחס המרה גבוה במיוחד, אולי כדאי להסיט אליה תקציבים על חשבון המילים האחרות.