קידום אתרים, כמו כל עבודה רצינית אחרת, הוא תהליך שכמעט תמיד כרוך בטעויות – הן מצד המקדמים והן מצד הלקוחות. כמו שאומרים: מי שלא עושה – לא טועה. לתשומת לבכם – הנה חמשת השגיאות הנפוצות ביותר בקידום האתרים, הסיבות להופעתן וההשלכות האפשריות שלהן.

זכרו ורשמו לעצמכם את הכלל הבסיסי בכל תהליך של קידום אתר: דבר ראשון – אופטימיזציה של האתר (ניתוח ושיפור) ורק לאחר מכן קידום האתר במנועי החיפוש המבוקשים. התהליך תמיד צריך להתבצע בסדר זה – ניסיון להפוך את היוצרות משמעותו בזבוז כספו של הלקוח וניהול תהליך קידום ברמה של אפס יעילות.

נוכחותם של דפים שאינם קיימים מראה בדרך כלל שהאתר עוד לא סיים את "תהליך ההתהוות" שלו או שמנהל האתר (או כל עובד אחר שאחראי על האתר של החברה) פשוט לא מבצע את עבודתו כראוי ולא עוקב אחרי רשימת הדפים שהוסרו מפאת התיישנות. כל אחת מהסיבות הללו עלולה להביא לירידת דירוג האתר במנועי החיפוש – מכיוון שכאשר מנועי חיפוש מזהים דפים כאלה הם מחשיבים אותם למיושנים ולא איכותיים, כלומר לא ראויים להצגה למשתמש.

לפני שתתחילו בקידום האתר העריכו בעצמכם את הפרויקט (אופציה טובה יותר היא לפנות לחברה מקצועית לקידום אתרים) ולכל הפחות דאגו שהאתר יהיה שימושי ונוח למשתמש, מעוצב באופן מושך, מתאים לפרופיל החברה ובעל טקסטים איכותיים. נסו לחשוב – האם הלקוח שיבקר באתר שלכם ירצה להישאר בו ולבחון את המידע המוצג, או שהוא יעדיף לחפש מידע אחר/נוסף – אצל המתחרים שלכם?

לקוחות רבים פשוט לא מעריכים נכונה את חשיבותו של הנושא, אלא שכיום אין ספק - בחירה נכונה של מילות וביטויי מפתח היא הבסיס לקידום יעיל של האתר במנועי חיפוש. אם בחרתם מילים או ביטויים שאינם מתאימים לחיפושים שמבצע קהל היעד שלכם – אתם מבזבזים זמן וכסף.

למעשה, חשוב מאוד שמי שיבצע את בחירת מילות המפתח יהיה מומחה בתחום קידום האתרים שעוסק בנושא באופן מקצועי. אם תחליטו לבחור בעצמכם קיימת סבירות גבוהה שתבצעו בחירה שגויה וטעות כזאת בהחלט עלולה לעלות לכם ביוקר. 

אסור לשכוח לרגע שאתרי אינטרנט נבנים לא רק עבור רובוטי החיפוש אלא גם (ובעיקר) בשביל הגולשים הרגילים. לכן רצוי שלא לנסות לבצע "סופר-קידום" בדפי האתר באמצעות דחיסת כמות גדולה של מילות וביטויי מפתח בתוכן של הדפים. במצב כזה  מנועי החיפוש עלולים להגדיר את האתר שלכם כ"ספאם" או "אתר זבל" והמשמעות – ירידה של האתר בדירוג תוצאות החיפוש ולעיתים אפילו תמצאו את אתרכם ב"רשימה השחורה" או ב-"באן" – מה שרק יוסיף לרשימת הקשיים, הבעיות וההפסדים שלכם.

לעיתים קרובות מקדמי אתרים חסרי ניסיון הם אלו שמבצעים את הטעות הנפוצה הזאת, אך ניתן להיתקל גם במצבים בהם הלקוח עצמו ניסה לעשות "קידום" של האתר בהסתמך על "עצות" מהאינטרנט או מעיתונים ומגאזינים שונים, בלי שיהיה לו בדל של ידע מקצועי. כמו שכבר נאמר כאן גישת "עשה זאת בעצמך" תמיד תגרום לכם להתחרט על כך שבחרתם בה.

לא פעם אנחנו שומעים מלקוחות את המשפט הבא: "כמה שיותר קישורים נכנסים ויוצאים – כך יותר טוב" (לאתר ולדירוג במנועי החיפוש). כאן חשוב להבהיר – מדובר בהנחה שגויה מיסודה לגבי הכלי החזק והייחודי הזה של קידום אתרים.

בזמן האחרון מנועי החיפוש מעדיפים קישורים "טבעיים" מאתרים בעלי שם ומעריכים פחות ופחות קישורים שנקנו בשווקי קישורים שונים, התקבלו מ"פחי קישורים" למיניהם וכדו'. במילים אחרות יש למקם קישורים לאתר שלכם באתרים איכותיים ובעלי מוניטין חיובי ולהימנע מלהוציא מהאתר שלכם קישורים לאתרים מפוקפקים. אתר שלא עומד בתנאים הללו מאבד מיידית מקומות בדירוג התוצאות של מנועי החיפוש.

לפעמים לקוחות שרק החלו את העבודה עם חברת קידום האתרים רוצים לראות את האתרים שלהם בראש הרשימה של גוגל או וואלה תוך שבוע או חודש. כאשר התוצאה המבוקשת לא מושגת – הם מנתקים את הקשר עם החברה ומפסיקים את העבודה עם המקדם.

כאן חשוב לזכור שקידום אתרים איכותי ומקצועי אינו תהליך מיידי ומדובר בעבודה יומיומית, ארוכה ומייגעת שתוצאותיה לא ייראו מיד אלא רק כעבור מספר חודשים. בממוצע, התוצאות הראשונות של הקידום נראות בשטח רק 3-4 חודשים לאחר תחילת עבודתו של המקדם המקצועי ובמקרים מסויימים התהליך עשוי לקחת גם 5-6 חודשים.

מופתעים הזמן הרב הדרוש לקידום אתרכם? חשוב שתבינו שכך מתנהל התחום – או במילים אחרות - אין קידומי בזק. לכן, כאשר אתם מתחילים את העבודה שלכם עם מקדם האתרים התאזרו בסבלנות והתכוננו לתוצאה ארוכת טווח ולאפקט מורגש בעתיד. הסבלנות עוד תשתלם בהמשך ובכל מקרה היא טובה ורווחית יותר מאשר להפסיק באמצע עבודה שכבר התחלתם אחרי שכבר בזבזתם את זמנכם והוצאתם סכומי כסף מבלי להשיג תוצאות.