מחקר מילות מפתח – הצעד הראשון בקידום אתרים

כל מי שיצא פעם למסע ניווט יודע שהשלב החשוב ביותר במסע הוא זיהוי היעד. רק אחרי שאנחנו יודעים לאן בעצם אנחנו רוצים להגיע, נוכל לצאת לדרך. מחקר מילות מפתח מאפשר לנו להבין באילו מילות מפתח נרצה לקדם את האתר ומה תהיה הדרך הטובה ביותר לעשות זאת. כיצד מתבצע מחקר מילות מפתח? על כך בכתבה הבאה:

איתור המילים הרווחיות והרלוונטיות ביותר

כלי מילות המפתח של גוגל מאפשר לנו להעריך בצורה מדוייקת למדי את כמויות החיפושים האבסולוטיות שיש לכל ביטוי או מילת מפתח. המערכת מנתחת את הביטויים הראשונים שאנו מזינים לתוכה, נותנת לנו הצעות נוספות לגבי מילות מפתח שעשויות להתאים ומראה לנו את עקומת החיפוש הממוצעת על פני חודשי השנה.

לכאורה, כאן יכול להסתיים המחקר, הצעד המתבקש הוא בחירה במילים שיש להן את מספר החיפושים הגבוה ביותר, אבל המציאות מוכיחה שלא תמיד זה יהיה צעד נבון.

חקר מתחרים

בעת ביצוע מחקר מילות מפתח חשוב מאוד להתייחס גם לרמות התחרות בענף. כל מי שמקדם אתר בתחום השיווק ישמח להופיע במקום הראשון בתוצאות החיפוש של ביטויים כמו שיווק באינטרנט או קידום אתרים וכל בעל צימר ירצה להופיע בעמוד הראשון במילת החיפוש "צימרים", אבל לרוב, יהיה קשה מאוד להשיג את התוצאות הללו...

לכן, לפני שנצא לדרך חשוב מאוד להבין מול מי בעצם אנחנו מתחרים. כיצד מתבצע חקר מתחרים? אפשר לנתח את איכות המתחרים על ידי מדדים פשוטים שחשופים לעין כל ברשת. פרמטרים כמו מספר הדפים המאונדקסים, מספר הקישורים הנכנסים, ותק האתר ומדד ה PR שלו הם פרמטרים בעלי השפעה עצומה על קידום אתרים ובמקרים מסויימים אתר חדש וקטן לא יוכל להתמודד עם אתרים גדולים וותיקים ממנו גם אם יושקעו בקידומו תקציבי עתק. לכן, במקרים מסויימים, כדאי לבצע חקר מתחרים מקיף עבור מספר גדול ככל האפשר של ביטויי מפתח וכך לאתר את הביטוי הרווחי ביותר שניתן להתחרות בו לאור מגבלות אוביקטיביות כמו תקציב, וותק וגודל האתר שאנו רוצים לקדם.

כמובן שבחלק גדול מהמקרים מקדם אתרים טוב יוכל להביא גם אתר חדש וקטן לעמוד הראשון של תוצאות החיפוש ואפילו למקום הראשון, אבל יש לא מעט מקרים שבהם תקציב הקידום הנתון או איכותם של המתחרים יעשו את הבחירה בייטויים הפחות תחרותיים לבחירה הנכונה ביותר. 

קידום אתרים בביטויים פחות תחרותיים (ביטויי זנב ארוך...) עשוי להוביל למספר אבסולוטי נמוך יותר של כניסות לאתר (לעומת המילה הגנרית) אבל יש לו כמה יתרונות חשובים. ראשית, איכות התנועה שתגיע לאתר תהיה בדרך כלל גבוהה יותר מזו שתגיע לאתר ממילה גנרית וזאת בשל התאמה מושלמת של האתר לביטוי, כך לדוגמא אנשים שחיפשו את הביטוי "יועץ קידום אתרים" ישמחו להגיע לאתר של יועץ כזה הרבה יותר מלאתר של חברה גדולה ויקרה והסיכוי שבסופו של דבר תתבצע עסקה יגדל פלאים. מעבר לכך, כל עוד שתבצעו קידום אתרים נכון, התוצאות יגיעו במהירות גדולה יותר.